تعد البيانات أحد النتائج الإيجابية للتطور الرقمي الحديث. معها يمكن للمسوق أن يجمع كل المعلومات التي يرغب في معرفتها عن الجمهور المستهدف ففي عصر التحول الرقمي، ومع تراكم كميات بيانات ضخمة داخل كل مؤسسة، أصبح من الضروري تحليل هذا الكم الضخم من البيانات للتوصل لمعرفة جديدة تساعد متخذي القرار على اتخاذ قرارات مبنية على معلومات دقيقة.
في نهاية الفصل سيصبح الطالب قادرا على التحكم في المفاهيم الأساسية لتحليل قواعد البيانات وسيكتسب مجموعة من المهارات التي ستؤهله لمعالجة وتحليل البيانات التي يتحصل عليها من خلال مختلف البحوث التطبيقية والميدانية وبالتالي سينجح في استغلالها وتوضيفها من أجل الوصول إلى نتائج بحوث فعالة في مجال دراسته.